Produtor revela novo projeto digital


Rodrigo Capella, diretor da Ação Estratégica, conversou com seu amigo produtor Márcio Medeiros, de Ibiúna. O agricultor revelou qual o seu novo projeto digital.

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João Amoêdo ignora jornalista


Repercussão: o importante e influente jornalista Anderson Scardoelli acaba de registrar no Portal Comunique-se nota sobre a atitude de João Amoêdo em relação ao Via Capella.  Confira:

joão amôedo ignora jornalista

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Ações digitais educativas revolucionam o agronegócio


Ações Digitais Educativas Revolucionam o Agronegócio

Por Rodrigo Capella*

É notório que as indústrias de agronegócio se apoiam de forma mais natural em ações digitais. Boa parte deste movimento pode ser creditado ao fato de estas empresas perceberem com amplitude que o reconhecimento de marca – tão importante quanto a própria venda – ganha efetividade em redes sociais, aplicativos, blogs, sites e demais plataformas. Outro ponto importante é que estes canais permitirem um ROI teoricamente mais certeiro – índice muito cultuado no setor.

Independente de qual seja o real motivo, a maior parte das iniciativas se apoia em compartilhar conteúdo com o objetivo de educar o agropecuarista. Neste contexto, destacam-se algumas práticas:

– Real utilização do banco de dados

Dados coletados pela força de vendas, representantes, traidings, distribuidores, associações dão suporte para ações diferenciadas e estratégicas. Destaque para as iniciativas que, com base em oscilações de mercado e rotina dos agropecuaristas, instruem, por exemplo, sobre a melhor época para comprar determinado insumo ou vender uma commodity específica.

– Integração de múltiplos canais

As abordagens bem-sucedidas têm utilizado múltiplos canais complementares, com o suporte de recursos de inbound marketing. Ganham relevância as ações que orientam como monitorar o ganho de peso do gado e recomendam sobre quais as vacinas necessárias.

– Marketing comportamental relevante

O número de ações digitais que impactam os agropecuaristas tem aumentado significativamente, nos últimos anos. Com base em segmentação e determinados comportamentos, como, por exemplo, de navegação em um site, é possível impactar os produtores rurais de forma mais efetiva. Destaque para as newsletters ou ebooks, que ganham personalização e ajudam a diferenciar a empresa de agronegócio da concorrência.

– Marketing de influência natural

Ações focadas em líderes e entidades que contribuem diretamente para a tomada de decisão de agropecuaristas.Tudo é natural, como se o influenciador tivesse conversando com seus vizinho de cerca. Sobressaem-se as iniciativas de empresas que se associam a projetos relacionados à sucessão familiar, uso de tecnologias e aumento da performance no campo.

Todas estas iniciativas conectam o agropecuarista ainda mais ao campo, ajudam claramente na solução de problemas e, em real time, se ajustam às necessidades mutáveis dos agropecuaristas.

(*) Rodrigo Capella é diretor geral da Ação Estratégica, empresa com ampla experiência em ações de marketing e comunicação para o agronegócio. E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

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Marketing e Comunicação no agronegócio: reconhecimento internacional


A Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio, recebeu o reconhecimento de importantes sites e blogs internacionais. Get Dirty USA (Estados Unidos), Agroinformacion (Espanha) e BuscAgro (Argentina) publicaram artigos de Rodrigo Capella, diretor geral da Ação Estratégica.

Reconhecimento Internacional

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Via Capella com João Amoêdo (Novo)


Rodrigo Capella, diretor da Ação Estratégica, tentou entrevistar o presidenciável João Amoêdo. Veja o que aconteceu. Seria uma oportunidade para o candidato apresentar as suas propostas para o agronegócio. Seria. O Via Capella está aberto a todos os presidenciáveis. Já entrevistamos Alckmin (PSDB), Marina Silva (Rede), Meirelles (MDB), Ciro (PDT), Alvaro Dias (Podemos) e Boulos (PSOL).

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Via Capella com Henrique Meirelles (MDB): Agronegócio


Rodrigo Capella, diretor geral da Ação Estratégica, entrevista o presidenciável Henrique Meirelles. Quais as propostas dele para o agronegócio?

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Agromulher: produtora revela qual tipo de semente está procurando


Rodrigo Capella, diretor da Ação Estratégica, conversa com sua amiga produtora rural Alexandra Fatiga. Ela revela qual tipo de semente está procurando?

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