Comunicação digital e assessoria de imprensa


O jornalista e assessor de imprensa Rodrigo Capella participou da primeira reunião do grupo de estudos de comunicação digital do Sindicato dos Jornalistas do Estado de São Paulo.

Durante o encontro, foram abordados temas como o novo perfil do assessor de imprensa, a relação entre comunicação digital e assessoria de imprensa e os desafios da assessoria de imprensa.

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Assessoria de imprensa do setor público no século XXI


O jornalista e assessor de imprensa Rodrigo Capella recebeu certificado pela palestra que ministrou no Ministério Público do Trabalho, em Brasília, sobre Assessoria de imprensa do setor público no século XXI, durante o Encontro de Comunicadores.

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Rodrigo Capella ministra palestra no Ministério Público do Trabalho, em Brasília


O jornalista e assessor de imprensa Rodrigo Capella ministrou, no Ministério Público do Trabalho, em Brasília, a palestra “Assessoria de imprensa do setor público no século XXI“, durante o Encontro de Comunicadores. Capella participou do evento a convite do Portal Imprensa.

Durante três horas, Capella apresentou ferramentas digitais, traçou o novo perfil do assessor de imprensa e destacou as principais mudanças na assessoria de imprensa nos últimos anos, entre outros temas.

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Avaliação da palestra tendências da comunicação digital


Rodrigo Capella, jornalista e estudioso da comunicação digital, ministrou a palestra Tendências da Comunicação Digital. Confira os temas abordados e a metodologia utilizada:

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Conteúdo Interativo para Redes Sociais, Blogs e Assessoria de Imprensa


Rodrigo Capella, jornalista e estudioso da comunicação digital, exemplifica o conceito de Interactive Content, uma das tendências da comunicação digital para redes sociais, blogs e assessoria de imprensa.

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O agronegócio e a assessoria de imprensa


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Rodrigo Capella*

Organizar campanhas internas, elaborar material para feiras e eventos, coordenar a montagem de estandes, atualizar o site, acompanhar a produção do novo vídeo institucional, dar suporte para a equipe de vendas…

Se você trabalha no departamento de marketing de uma empresa de agronegócio, é bem provável que estas e outras atividades façam parte de sua lista diária.

Muitas vezes, por conta de tantas atribuições, uma outra atividade estratégica acaba não recebendo uma grande atenção: a assessoria de imprensa.

Como consequência, logo se constata uma realidade: os textos divulgados não trazem resultados significativos, a comunicação não gera impacto e a empresa não ganha relevância como marca em seu mercado.

Tudo isso, no entanto, pode ser evitado se a empresa contratar uma assessoria de imprensa que conheça o agronegócio, que entenda essa situação vivida por muitos dos profissionais de marketing e que não atue de forma reativa, esperando apenas as informações para produzir os textos de divulgação.

Em suas atividades diárias, é imprescindível que a empresa de assessoria de imprensa contratada seja uma extensão da empresa de agronegócio e que auxilie em diversas etapas, como, por exemplo, elaboração de plano de comunicação, com sugestões de estratégias, públicos e praças; produção de relatórios frequentes para ajudar a justificar o investimento em assessoria de imprensa; clipagem e análise das notícias publicadas; e produção de eventos para a transmissão de conteúdo adequado aos vários influenciadores.

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Para a divulgação, formatos diferenciados também podem ser utilizados e a assessoria de imprensa precisa mapear estas oportunidades. Como exemplo, temos o podcast (gravação em áudio), enviado para rádios, e vídeo-release, direcionado para emissoras de televisão, blogs e canais do YouTube.

Outro ponto importante: a assessoria de imprensa precisa dar suporte para a elaboração do discurso de vendas, com base no histórico da empresa, portfólio de ofertas, ciclo de vendas, público-alvo e principais dores a serem solucionadas.

Para desempenhar com excelência estas tarefas, a empresa de assessoria de imprensa deve estudar em detalhes o cliente, conhecer profundamente os veículos, mapear constantemente os eventos do setor, manter um relacionamento frequente com os influenciadores e oferecer treinamentos e orientações consistentes aos executivos que darão entrevistas.

Com esta metodologia, a assessoria de imprensa será eficaz e irá gerar resultados qualificados para o cliente, contribuindo, inclusive, para a geração de novos negócios.

Então, você, profissional de marketing, quer ou não quer uma empresa de assessoria de imprensa que seja parceira e que se envolva nas diversas etapas da comunicação?

Obs: artigo publicado originalmente no Portal Agrolink.

 (*) Rodrigo Capella é jornalista e Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa com ampla experiência em assessoria de imprensa para o segmento de agronegócio. E-mail: capella@acaoestrategica.com.br 

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Cinco ferramentas para a assessoria de imprensa digital, por Rodrigo Capella


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Data-Driven, Interactive Content e Hyper Local Approaches. Você conhece estes conceitos? Uma dica: eles fazem, cada vez mais, parte do cotidiano das assessorias de imprensa e nos dão alicerces para diversas etapas: do planejamento à execução da estratégia; da captação de briefing à estruturação do relatório.

O Data-Driven pressupõe uma comunicação orientada por dados. Ou seja, a pesquisa – em diversas fases – ganha importância, acompanhada por uma precisa análise de dados. O assessor de imprensa virou, então, um analista de dados? Sim!

No livro “A Startup Enxuta”, Eric Ries apresenta um ciclo de feedback, baseado em “Construir-Medir-Aprender”, que ilustra muito bem esse cenário e poderia ser utilizado para a prática de assessoria de imprensa digital.

Afinal, auxiliamos na construção de marcas, produtos e mercados; medimos dados e realizados análises; e aprendemos para a etapa seguinte.

Já o Interactive Content propõe desafiar o receptor da mensagem com um conteúdo prático. Um quiz para identificar se o leitor cuida bem de suas orquídeas e um vídeo com dicas jurídicas para empresas são interessantes – e viáveis – exemplos.

No início deste artigo, utilizei a técnica de Interactive Content ao citar Data-Driven, Interactive Content e Hyper Local Approaches e fazer o questionamento: “Você conhece estes conceitos?”.

Em uma linha complementar ao Interactive Content e também ao Data-Driven, o Hyper Local Approaches sugere a personalização de uma informação, com base em comportamentos e características específicas. Neste sentido, pode-se dar dicas para cuidar de uma orquídea que está na varanda de um apartamento com face Sul.

Há diversas ferramentas que, se bem utilizadas, poderão auxiliá-lo a colocar em prática os conceitos de Data-Driven, Interactive Content e Hyper Local Approaches. Vamos a cinco delas:

Busca Avançada do Twitter

Experimente fazer uma busca no campo “Exatamente esta frase” para encontrar mensagens sobre seus clientes e concorrentes.

Pulse

Leia, pelo menos duas vezes por semana, artigos publicados nesta ferramenta.

socialmention

Veja que interessante os indicativos passion e reach, entre outros.

Social Searcher

Investigue concorrentes e pesquise bastante sobre a área de atuação do seu cliente.

Trello

Auxilia na organização de nossas tarefas, cada vez mais complexas.

Obs: artigo publicado originalmente no Portal Imprensa

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica e autor do livro “Assessor de Imprensa: fonte qualificada para uma boa notícia”. O jornalista e assessor de imprensa Rodrigo Capella irá ministrar, no dia 22 de outubro, a oficina Assessoria de Imprensa Digital, promovida pelo Portal Imprensa.

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