Luciana Vidigal, da Perspectiva Comunicação (Brasil)

Você já trabalhou na divulgação de shopping centers e de indústrias farmacêuticas?  Luciana Vidigal, sócia e diretora da Perspectiva Comunicação, explica ao PR Interview que divulgar estes dois segmentos exige estratégias diferenciadas.

“Não é porque existe uma barreira (leia esta matéria) que temos que desistir do percurso ou do destino final. Muitas vezes trabalhamos o assunto de interesse e o jornalista escreve quais são os medicamentos ou as soluções mais adequadas para melhorar ou reverter a situação em questão”, analisa a executiva.

Luciana, da Perspectiva

“De alguma forma, direta ou indireta, o produto ou o princípio ativo, fabricado por um determinado laboratório é citado como uma das soluções que existem no mercado. Enfim, temos que explorar um dom maior que temos que é a nossa criatividade”, acrescenta.

Acompanhe a seguir os principais trechos da entrevista:

PR Interview: O atendimento aos shopping centers requer uma atenção especial do assessor de imprensa?

Luciana Vidigal: O assessor de imprensa que trabalha com shoppings tem que ser extremamente dinâmico. Isso porque a rotina desse tipo de cliente é muito ativa. Temos as divulgações de trocas de estação do ano e suas  respectivas coleções, datas sazonais (Natal, Pais, Mães, Crianças, Namorados etc) e, nos poucos intervalos, entre tudo isso, o shopping ainda se reinventa, criando ações especiais para atrair seu público-alvo. Enfim, as pautas são inúmeras e bem diversificadas, o que exige um profissional “antenado” e com muito jogo de cintura.

PR Interview: Como mensurar os resultados neste segmento?

Luciana Vidigal: Todo negócio tem interesse em um resultado consistente. Esse resultado pode ser medido pelo aumento de exposição positiva de uma marca na mídia espontânea e pelo crescimento nas vendas da maioria das lojas que fazem parte deste shopping. Para se conquistar um excelente resultado é muito importante desenhar um planejamento completo, conduzir uma operação eficaz e definir os números que representam o sucesso do negócio. Feito isso, no final do trabalho é só medir os resultados conquistados e verificar se as metas foram alcançadas.

PR Interview: Para atuar neste setor, é realmente fundamental sempre acompanhar as principais tendências?

Luciana Vidigal: Para se ter sucesso na vida, é fundamental estar sempre atento às tendências. Ninguém quer ter como parceiro uma empresa ou fornecedor desatualizado e despreparado. Estar atualizado se tornou uma obrigação para sobreviver em um mercado global e que está em constante ebulição. O comportamento do ser humano e do mercado se alteram frequentemente e quem não acompanha essas mudanças pode se tornar antiquado e atrasado.

PR Interview: Falando de um outro mercado: o farmacêutico. Como divulgar um lançamento respeitando as regras impostas pelo setor?

Luciana Vidigal: Não é porque existe uma barreira que temos que desistir do percurso ou do destino final. Muitas vezes trabalhamos o assunto de interesse (por exemplo: a calvície) e o jornalista escreve quais são os medicamentos ou as soluções mais adequadas para melhorar ou reverter a situação em questão. De alguma forma, direta ou indireta, o produto ou o princípio ativo, fabricado por um determinado laboratório é citado como uma das soluções que existem no mercado. Enfim, temos que explorar um dom maior que temos que é a nossa criatividade na hora de criar um planejamento consistente para este setor.

PR Interview: Para finalizar, esses dois mercados (indústria farmacêutica e de shopping) exigem realmente uma especialização do assessor?

Luciana Vidigal: Sempre achei muito importante que o assessor de imprensa trabalhe com setores que ele se identifica, que tenha prazer e que tenha afinidade. Trabalhar na área que gosta facilita ainda mais a conquista de resultados consistentes.

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