Patricia Amaya, da Patricia Amaya Comunicaciones (Colômbia)

Cada vez mais comum nos Estados Unidos e na Europa, uma prática começa a ganhar espaço também na América Latina: a contratação de profissionais de diversas áreas para compor as equipes das agências de comunicação.

A Patricia Amaya Comunicaciones, uma das principais assessorias de imprensa da Colômbia, tem em sua equipe colaboradores formados em Economia, entre outras áreas.

Em entrevista ao PR Interview, a diretora Patricia Amaya, que já teve passagem em alguns veículos, como La República, e atende a clientes como Kodak, Novell e Hewlett-Packard, analisa positivamente este novo cenário e defende que esta prática favorece aos clientes.

Bogotá, sede da Patricia Amaya Comunicaciones

Acompanhe a seguir os principais trechos da entrevista:

PR Interview: Como os assessores de imprensa trabalham na Colômbia?

Patricia Amaya: O primeiro passo é firmar contrato com as empresas, os assessorados, que pode ser de curto ou médio prazo. Na sequência, elaboramos um cronograma de atividades, que contempla, por exemplo, entrevistas, coletivas e elaboração ou adaptação de press release. Aqui, na Colômbia, trabalham agências multinacionais grandes, mas também assessorias de imprensa locais, com tamanhos variados.

PR Interview: Você já trabalhou em alguns jornais, como o La República. Essa experiência ajuda você como assessoria de imprensa na Colômbia?

Patricia Amaya: Essa experiência que tive no diário La República está me ajudando bastante, no dia a dia, a compreender quais informações são mais importantes e a distinguir o que deve ser informado para a mídia. Afinal, não é toda informação que os clientes nos enviam que servem para os jornalistas de Redação. Muitas delas tem conteúdo 100% publicitário, repleta de adjetivos e, por isso, cabe a nós adaptar os textos, tornando-os jornalísticos.  Também tomamos cuidado em não enviar muitos comunicados aos jornalistas. Estive do outro lado, trabalhando como jornalista, e me aborrecia muito em receber vários comunicados diários de uma mesma agência.

PR Interview: Em sua agência, trabalham profissionais de várias áreas, como Economia, por exemplo. Essa diversidade é estratégica?

Patricia Amaya: É muito importante porque a maioria dos clientes foca a divulgação nas editorias corporativas e de negócios. Eles querem vender seus serviços ou soluções ao setor empresarial e para isso necessitamos de profissionais que sejam especialistas nessas áreas.

PR Interview: Os press releases continuam, realmente, sendo utilizados na Colômbia?

Patricia Amaya: Sim, continuam sendo muito úteis, já que servem como um guia para os jornalistas e funcionam como um apoio valioso para divulgações.

PR Interview: Para finalizar, como você vê o potencial do PR 2.0 na Colômbia?

Patricia Amaya: Há um potencial muito grande, já que muitas pessoas estão envolvidas nas redes sociais e esses ambientes têm um alcance surpreendente. As mudanças proporcionadas pela web 2.0 acompanham a velocidade da luz e as agências não podem ficar de fora.

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Entrevista com Luciana Vidigal, da Perspectiva Comunicação (Brasil)