Maria do Rosário Louro, da Jervis Pereira (Portugal)
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“Ninguém contrata serviços de uma empresa sem ver o seu site e analisar a forma de posicionamento. É mais importante ter um site do que brochuras ou folhetos”.
Esta opinião é da portuguesa Maria do Rosário Louro, diretora-geral da Jervis Pereira.
Ao blog PR Interview, ela falou também sobre relatório de clipping, ROI e o trabalho que desenvolve para PMEs.
Acompanhe os principais trechos da entrevista:
Maria do Rosário Louro
PR Interview: Em assessoria de imprensa, o trabalho desenvolvido para as PMEs é diferente do implementado para grandes empresas?
Maria do Rosário Louro: Há algumas diferenças. As PMEs são mais difíceis de despertar interesse da imprensa. Os assessores não podem recorrer apenas ao envio de press releases e fazer somente convocação de entrevistas e conferências de imprensa, já que correm o risco de não obter grande êxito. A melhor forma de divulgar PMEs é interligar a comunicação e o marketing, articulando os respectivos planos passo a passo.
PR Interview: Os jornalistas de Portugal têm grande receptividade pelos eventos organizados por empresas?
Maria do Rosário Louro: Sim, continuam tendo grande receptividade, principalmente se forem organizados por agências ou clientes. Nas Jervis Pereira, realizamos vários tipos de atividades, como conferências com a imprensa, almoços, apresentações, workshops, press trips e visitas às empresas, entre vários outros tipos.
PR Interview: Como vocês realizam, na agência, o trabalho de relatórios de clippings?
Maria do Rosário Louro: A nossa empresa elabora mensalmente relatórios de clipping com valorização econômica para todos os clientes. Cada relatório indica o tipo de mídia, a designação, o titulo da matéria, perfil, dimensão e circulação. Este serviço faz parte dos nossos serviços mais básicos e considero-o fundamental para a avaliação do nosso trabalho. No relatório segue sempre um gráfico com a evolução da valorização econômica ao longo dos meses.
PR Interview: Em Portugal, qual a importância do site para as empresas?
Maria do Rosário Louro: Ninguém contrata serviços de uma empresa sem ver o seu site e analisar a forma de posicionamento. É mais importante ter um site do que brochuras ou folhetos. Quanto mais interativo for o site, mais dinâmica é a comunicação e mais bem posicionada fica a empresa.
PR Interview: Para finalizar, de que forma vocês medem o ROI?
Maria do Rosário Louro: Se uma notícia ocupa meia página, o ROI é igual ao preço de tabela de meia página de publicidade naquele veículo. Se ocupar um parágrafo é igual ao preço do espaço publicitário de um parágrafo etc. Este critério é valido para imprensa escrita, rádio e TV. A internet ainda não é quantificada. Neste caso, adotamos critérios internos.
NO PRÓXIMO POST:
Rafaela, tudo bem contigo? Dia 15 entra nova entrevista. Obrigado pela visita. Abs, Rodrigo Capella.
Interessante a afirmação da Maria do Rosário sobre as PMEs. Infelizmente, a imprensa acaba deixando este setor de lado, restrito a matérias especiais. Porém as PMEs têm projetos interessantes que podem e merecem ser divulgados. Basta que a empresa tenha as estratégias adequadas para isso, como a Maria do Rosário também citou. É um desafio, mas que, aos poucos, vai sendo superado.