Michael Frohlich, da Resonate (Reino Unido)

Explicar o projeto em menos de 100 palavras ou contá-lo a alguém em 30 segundos ou menos. Esta é, na opinião de Michael Frohlich, managing director da Resonate Communications, parte da receita para quem quer ganhar um prêmio internacional na área de comunicação e PR.

A agência, uma principais do Reino Unido, venceu o Gold PR Lion em 2009 e é conhecida mundialmente por sua mecânica de trabalho, apelidada de bom barulho. 

Michael Frohlich, da Resonate

“A profissão de PR está totalmente focada nas pessoas. Então, minha equipe produz “bom ruído” durante todo o dia. São várias as ocasiões, como, por exemplo, quando falam com jornalistas, quando criam boas histórias ou quando estão perto do escritório”, explica Frohlich.

Acompanhe a seguir os principais trechos da entrevista:

PR Interview: Qual o segredo para ganhar um Gold PR Lion?

Michael Frohlich: A ação precisa ser inteligente em sua criatividade, além de entregar e produzir (ou exceder) o que foi estabelecido. Pessoalmente, acho que a mais simples ideia é a melhor. Se você pode explicar um projeto em menos de 100 palavras ou contá-lo a alguém em 30 segundos ou menos, então metade da batalha está ganha.

PR Interview: Na Resonate, vocês trabalham com um interessante conceito, chamado “bom barulho”. Como ele realmente funciona no dia a dia?

Michael Frohlich: É bastante simples. Trata-se de um bom ruído, ao invés de qualquer outro tipo de barulho. No mundo caótico em que vivemos, a única maneira de ser notado é ser absolutamente relevante para o público. Para estas pessoas, trata-se de um “bom barulho”, já que este é o ruído que querem ouvir e também transmitir.

PR Interview: Quais os principais diferenciais da sua equipe, conhecida como “fazedores de barulho”?

Michael Frohlich: A profissão de PR está totalmente focada nas pessoas. Então, minha equipe produz “bom ruído” durante todo o dia. São várias as ocasiões, como, por exemplo, quando falam com jornalistas, quando criam boas histórias ou quando estão perto do escritório.

PR Interview: Em uma agência de comunicação, é realmente fundamental o assessor de imprensa fazer barulho?

Michael Frohlich: Muitas vezes, eu tenho que, infelizmente, silenciar histórias de clientes, o chamado “mau barulho”. Isso é ruim e realmente  desconfortável. Como a minha equipe está focada, principalmente, em uma relação pró-ativa com os consumidores, nosso trabalho é sempre direcionado a criar um “bom barulho”.

PR Interview: Para finalizar, como fazer bom barulho na social media?

Michael Frohlich: A beleza da social media é o poder que os indivíduos têm para fazer barulho, serem escutados e criarem uma dinâmica para fazer a diferença. Portanto, nossa tarefa é encontrar os gatilhos para começar a compartilhar mensagens.

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